工行徐州新沂支行开展“幸福礼包”营销活动

   工行徐州新沂支行通过精准有效营销手段，深入践行“第一个人金融银行”战略，积极探索“幸福礼包”营销模式。

   短信群发。短信群发在本次“幸福礼包”活动中发挥着重要作用。设计富有吸引力的短信内容，以简洁明了的语言向广大客户介绍“幸福礼包”内涵，包括各类金融产品优惠组合、专属服务权益等。在发送对象的选择上，依据我行客户数据库，针对不同年龄、资产规模、消费习惯的客户群体进行细分，确保短信能够精准触达潜在需求客户。例如，对于年轻的消费活跃群体，重点突出信用卡消费返现、线上支付立减等优惠；对于中老年客户，则着重介绍稳健型理财产品的优势以及储蓄利率的提升活动。通过这种针对性的短信群发，不仅提高了营销信息的送达率，更激发了客户的兴趣，为后续营销活动的深入开展奠定良好基础。

   抽取微信立减金。微信拥有庞大的用户群体和极高的活跃度充分利用微信平台的优势，推出微信立减金活动，作为“幸福礼包”的重要组成部分。客户在参与我行指定的金融业务，如开通手机银行、完成一笔理财产品购买、办理信用卡分期等，即可获得相应金额的微信立减金。这些立减金可以在微信支付场景中直接使用，无论是购物消费、餐饮支付还是生活缴费，都能享受实实在在的优惠。这种方式极大地激发了客户的参与热情，同时，客户在使用立减金的过程中，也不自觉地向身边的亲朋好友展示了我行的金融产品和服务，形成了良好的社交传播效应，进一步扩大“幸福礼包”活动的影响力，实现营销效果的指数级增长。

   精准名单提取。精准名单提取是本次营销活动的核心策略之一。借助先进的大数据分析技术，从海量的客户信息中筛选出具有高潜力、高价值的目标客户名单。这些名单的生成基于多维度的数据指标，如客户的资产变动趋势、近期金融产品搜索记录、历史业务办理偏好等。对于近期有大额资金流入且过往对基金投资表现出兴趣的客户，将其纳入基金产品重点营销名单；对于长期使用我行信用卡且信用记录良好、消费额度较高的客户，为其定制专属的高端信用卡升级及优惠套餐，并列入精准营销名单。通过精准定位，将“幸福礼包”中的个性化金融产品和服务直接推送给最有可能感兴趣的客户，提高营销的成功率和客户满意度。